Lana de Viento
Juliana Gonzalez, Sofia Lopez, Camila Vargas y Laura Velandia
Estudio 6: Moda, La Gran Industria Creativa
Carolina Agudelo y Angela Sotomonte
2021-01
Introducción
Lana de Viento es una marca de knitwear colombiana para niños que nace a partir de Margarita, una niña que vive en Nobsa y siempre está acompañada de su suave ruanita con la que sale todos los días a nuevas aventuras. A ella le encanta imaginar que un árbol gigantesco se convierte en un castillo o una flor en una varita mágica, cada momento es especial y diferente en su propio mundo, un mundo lleno de diversión, aventura y naturaleza. Después de un largo día protegida por su ruana, Margarita llega a su hogar a recibir el calor de madre, se toma una agua de panela mientras la observa tejer.
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En el altiplano, los campesinos trabajan las tierras con diferentes prendas de tejido de punto, es parte del diario vivir, se usa para sembrar, jugar, trabajar, caminar, para ensuciarse. Para Margarita, el knitwear no solo le recuerda a su familia, también es una ropa con utilidad, pues la protege del frío y la intemperie, a la vez que le permite aventurar por el campo.”
La marca está inspirada en aquellos niños que les encanta salir a la naturaleza a explorar y a aventurarse dentro de ella. Acá no importa caerse o ensuciarse, lo importante es divertirse! De esta manera, la marca se encuentra en el sector knitwear ya que se inspira en la cultura del altiplano cundiboyacense, donde el tejido de punto hace parte del diario vivir, y por otro lado, se encuentra en el subsector casualwear, ya que busca retomar las costumbres de la región en donde el tejido se usa desde las labores en el campo hasta las tardes de onces frente a una chimenea.
Dirección Creativa
“ Sabemos que jugar no es sinónimo de orden y limpieza. El juego involucra tocar, caerse, sentir, trepar, saltar, ensuciarse. A través de nuestros materiales y formas, queremos que sientan libertad y movilidad, y que los colores y las texturas que usemos siempre empoderen a los niños a crear sus propias historias y mundos imaginarios. “
Nuestra colección se divide en dos líneas. Para los meses más fríos, en donde el clima es más húmedo, la colección páramo ofrece looks más abrigados, con la ruana como statement piece. Los colores fríos son característicos de esta colección, pues le dan vida a los cuerpos de agua y la fauna que representa este clima. Para los meses donde el viento sopla fuerte y el clima es más seco, los sacos son la pieza elegida para salir a explorar en la colección pradera. Las piezas están tejidas con colores cálidos, estos colorean los paisajes, montañas y diferentes especies del altiplano.
Desarrollo Material
La propuesta de diseño está basada en la representación de los paisajes, flora y fauna del altiplano cundiboyacense por medio de la gráfica y el uso de colores y texturas que representen la naturaleza. Esto se logró a partir de una paleta de color en donde la experimentación material fue un paso importante para llegar a los colores que nos proponía nuestro propio moodboard. Las texturas se lograron a partir de una experimentación material de la mano de nuestra artesana, Ada, en donde logramos crear diferentes tejidos inspirados en la naturaleza.
Inspiradas en la cultura colombiana, en donde el heredar hace parte de las tradiciones familiares, nuestro enfoque de sostenibilidad está basado en la durabilidad y longevidad de las prendas. Así pues, los materiales usados son resistentes al juego y la construcción de la prenda permite que esta crezca a la par del niño/a.
Identidad de marca
En nuestra marca es indispensable mostrar la puesta de uso de cada prenda, así como involucrar a los niños en actividades manuales en las que puedan explorar la creatividad. Es por esto que nuestra pieza principal de comunicación será un libro para colorear ilustrado en donde los niños podrán ver todos los looks de la marca en una puesta en escena donde la narrativa estará llena de diversión y creatividad.
Pieza de comunicación . Libro para colorear
Redes sociales
A través de nuestro Instagram queremos convertir a los niños en los protagonistas de nuestra marca. Por medio de la fotografía y la gráfica queremos crear esa sensación de aventura y libertad que se da en el campo, generando contenido espontáneo que refleje de forma genuina los valores de la marca. Además, por medio de las redes sociales queremos mantener una interacción cercana y constante con los niños, esto se hará por medio de diferentes retos y actividades que los incentivarán a salir a explorar el exterior.
Etiqueta germinable
Entiendo el alma divertida de la marca, el logo es construido a partir de una tipografía que hace alusión a esos primeros acercamientos que tienen los niños con el mundo creativo y manual, donde usan materiales como crayones y colores para empezar el proceso de desarrollo del pensamiento concreto. La asimetría en los colores representa el alma despreocupada de la marca, por lo que no hay un orden específico en la distribución de estos. Adicionalmente, hay una línea que conecta ambas “N”, representando el origen de nuestras piezas, la tejeduría como base de nuestra marca y la tradición y el calor de hogar que representa.
Marquilla
Libros de proceso
Libro de proyecto
Manual de estrategia
Manual de marca
